• קרן דורון

את ביבי או גנץ?


ולא, אני לא מתכוונת מבחינת ההצבעה שלך אלא מבחינת השיווק שלך...

מערכת הבחירות האחרונה הייתה בצורה מובהקת עניין של מיתוג- איזה מותג נתפס בעיני הקהל כחזק יותר, בטוח יותר ואמין יותר. אם היינו מסתכלים על זה רגע מבחינה רציונאלית הרי שהיינו אומרים שאין סיכוי שביבי נתפס כמותג האמין והבטוח בגלל כתבי האישום, בגלל הקלטת שמוכיחה שהוא שיקר ובגלל שעוד שבועיים הוא עומד בפני בית המשפט. ובכל זאת, מרבית העם הביע את אמונו בביבי ובחר בו לראשות הממשלה. אז למה זה ככה?


ראשית כל ביבי נתניהו הוא רטוריקן בחסד, נואם דגול שיודע להעביר את המסרים שלו בדיוק חד. הוא השכיל לייצר לעצמו מיתוג מוביל, חזק שמתגבר על כל המהמורות בדרך. הוא הצליח להתגבר על משפט, אישומים, הדלפת קלטות כאילו לא היו כלום. הוא דיבר את האג'נדה שלו והלך איתה עד הסוף. הוא השתמש בקריאייטיב מעולה בעיני שמבטא את האסטרטגיה היטב ומחזק את המותג שלו. הוא ערך כנסים בכל עיר בארץ, לפעמים פעמיים ביום כדי לדבר עם פעילים, מצביעים ומתנדנדים. אז מה זה אומר לשווק כמו ביבי?

1. לייצר אסטרטגיה מיתוגית ותכנית פעולה שרואה כמה צעדים קדימה. 2. להיות יצירתית בקריאייטיב תוך התאמה לקהלי יעד שונים 3. לייצר חשיפה אמיתית לקהל היעד בקבוצות נטוורקינג, הרצאות וכדומה 4. לעבוד בעקביות, התמדה תוך השקעת זמן, מאמץ ומשאבים לעומת ביבי, גנץ הראה קמפיין חלש. הוא בעיקר התמקד ב-רק לא ביבי, לא הייתה אג'נדה ברורה ומובהקת וניכר שהם פעלו ללא אסטרטגיה מיתוגית. איפה הרזומה של גנץ? איפה פועלו כרמטכל? כלום? איפה העמדות הימניות-ציוניות של בוגי יעלון? איפה החברתיות של לפיד? איפה הגולנציק חביב הקהל אשכנזי? לא ראינו כלום מזה. מה היה? רק לא ביבי. לצערי היה כאן קמפיין חלש, שעסק בעיקר בהתגוננות. גנץ היה זקוק גם לתרגול חזק יותר של עמידה מול קהל כי מה לעשות שרטוריקה היא בסיסית בשכנוע מצביעים... אז מה זה אומר לשווק כמו גנץ?

1. לפעול ללא תכנית אסטרטגית ברורה 2. לשווק מבלי לנתח ולהבין מהו המותג שלך, מה נקודות החוזק שלו, מה התדמית שלו בעיני הקהל, מה המסר העיקרי 3. ללכלך על האחר- תקנו אצלי כי אצלה... 4. לא לעבוד על ההצגה העצמית שלך לסיכום, ביבי עשה לכולנו בבחירות האלו חתיכת בית ספר לשיווק והוכיח שכל מותג יכול להתגבר על מכשולים, לשכנע את קהל היעד ולהשיג מיצוב של מותג על על ידי אסטרטגיה נכונה, תכנית פעולה סדורה והתמדה.



גילוי נאות- הצבעתי להוא עם הקמפיין החלש ☺️




MOMMY ZAMY © קרן דורון | טל' 050-688-1886